首份互聯網黃金報告發布：黃金投資需求爆發 風投國資加速布局

　　9月13日，由黃金投資、消費平臺“黃金錢包”和國金證券研究所零售與電商研究組聯合撰寫的首份互聯網黃金行業深度研究報告《2016年互聯網黃金行業發展趨勢報告》發布。報告指出，近年來，珠寶黃金消費需求整體低迷，但自2015年下半年以來，黃金投資性需求迅速增長。
　　而隨著微眾銀行和紫金礦業出手布局市場，諸多風投機構、珠寶黃金龍頭企業、上市公司和國資企業在內的20多家企業也正在迅速搶占“互聯網＋黃金”的市場。
　　黃金市場：消費需求低迷 投資需求爆發
　　近年來，珠寶黃金消費需求整體低迷，黃金珠寶行業經過十多年高速增長之后，告別了黃金時代，進入調整變革期。報告顯示，2016上半年全國首飾消費用金下降17.38%。
　　然而，自2015年下半年以來，黃金的投資需求卻迅速增長，逆勢回暖。據中國黃金協會發布的2016上半年黃金產業運行數據，金條、金幣用金需求分別大增25.33%和17.27%。投資需求也拉動黃金價格走高，2016年以來，金價大幅上漲25%。2015年中國黃金市場金條和金幣用金分別為173.08噸和22.80噸，比2014年增加了18噸和10噸，同比增長分別為4.81%和78.13%，這是2014年大幅下降58.71%和48.86%之后的恢復性增長。
另外，上海黃金交易所發布的數據報告顯示，去年全年金交所成交額突破10萬億元人民幣，同比增長68%。而2016年僅上半年的交易額就已經超過7.9萬億元人民幣。
　　而黃金的投資需求持續走熱源自于黃金的三大屬性：貨幣屬性、商品屬性以及投資屬性。另外，隨著居民更加注重財富的保值增值，黃金的特殊屬性使得其在進行資產配置時有較為重要的意義，因而人們對黃金的投資需求日益增強。
　　黃金投資人群：80、90后成主力
　　報告顯示，與傳統黃金投資渠道相比較，互聯網黃金平臺的主流用戶不再是2013年搶金的中老年“金粉”，而是伴隨互聯網成長的80、90后等年輕人。 黃金錢包用戶數據顯示，投資用戶中20歲至40歲的群體比例已達到73.8%，40歲以上的中年群體僅占20.2%，年輕化趨勢明顯。
而互聯網黃金平臺上以80后、90后為投資主力的原因是：年輕人對互聯網依賴度高，追求個性化和潮流，喜歡嘗試新鮮事物，更易接受互聯網黃金這類新型理財方式�；ヂ摼W黃金通過新的產品和渠道，觸及和培養了傳統業務較少覆蓋的新市場和新人群。
　　黃金在家庭資產配置中僅占1.6%
　　2015年全國個人可投資資產總體規模為129萬億人民幣，而上金所預測2015年民間黃金存量將增至7000噸，價值2萬億人民幣。不過，報告統計顯示，2015年黃金在中國個人資產配置中的比例僅為1.6%。
　　然而，隨著居民更加注重財富的保值增值，增加持有黃金成為趨勢。數據顯示，2012-2014年個人黃金投資凈值年均復合增長率約5%。目前，全球主要經濟體仍維持低利率政策甚至負利率政策、貨幣競相貶值，美聯儲加息步伐或將放緩。加上近年來國際政治經濟的不穩定，避險情緒繼續升溫，金價仍有較大上行空間。
　　中國黃金協會2014年發布的《中國黃金行業社會責任報告》顯示，中國人均黃金持有量不足4.6克，與全球人均20克的水平差距略大。隨著投資者黃金投資意識的逐步提升，且目前1.6%的黃金資產配置比率較低，未來黃金在中國家庭資產配置中占比還將繼續上升。
　　風投、國資紛紛布局互聯網黃金平臺
　　隨著人們對黃金投資需求的崛起，市場上自2014年下半年開始也出現了一些互聯網黃金平臺，在2015年孕育擴張。粗略測算，截止2015年底，互聯網黃金平臺累計管理的黃金資產加起來在12至16噸左右。業內人士預計2016年互聯網黃金產業規模同比2015年將增長300%，市場發展空間廣闊。
　　而國內諸多風投和國資也紛紛看好該市場，擲重金布局該領域。目前按照股東背景，互聯網黃金平臺大致可分為四類：主流風投系，代表企業為軟銀投資的“黃金錢包”；互聯網系，代表企業為阿里存金寶、微眾銀行微眾金等；傳統龍頭企業，代表企業有紫金礦業的紫金金行、山東招金的淘金園；企業跨界系，代表企業有國美黃金、剛泰金多寶。